Апр 062017
 

Классика кейса по маркетингу

Классический и широко известный кейс по маркетингу, созданный в 1915 году. Американский автопроизводитель Cadillac столкнулся с неожиданной трудностью — конкурент выпустил новую модель автомобиля с усовершенствованным двигателем. Попытка Cadillac ответить конкуренту выпуском новой модели провалилась — автомобиль был недостаточно хорош. Инженерам компании требовалось время для доводки модели.

Кейс и нативная реклама

Чтобы не упускать время и сохранить свою репутацию, в Cadillac решили воспользоваться естественной (нативной) рекламой — в издании Saturday Evening Post была опубликована статья под названием «The Penalty of Leadership», что можно перевести как расплата за лидерство. Статья получила широкое распространение среди читателей.

Статья была вполне нейтрального содержания и не содержала в тексте названия автопроизводителя или его продукции. В верхнем углу страницы статьи красовался лишь слоган «Cadillac, standard of the world».

Успешность результата

Удачный текст обеспечил широкое распространение статьи среди американцев. А наличие лишь одного слогана явилось примером одной из первой естественной (нативной) рекламы. Название компании осталось на слуху у потенциальных покупателей, что дало время инженерам для доводки нового Кадиллака.

Поделиться в соц сетях

 Ваш комментарий

Есть идеи, замечания, предложения? Воспользуйтесь формой Обратная связь или отправьте сообщение по адресу replay@mybooksales.ru
Копирование материалов сайта допускается с указанием активной ссылки
© 2015 My Book Sales. Информация на сайте может иметь ограничение 18+