Мар 212015
 

Эпоха потребления

Для человека термин слоанизм может показаться как набор букв. А вот для маркетологов это своего рода революция. Именно эта стратегия является началом современного общества потребления, когда человек покупает далеко не всегда из соображения реальной необходимости. Когда та или иная вещь приобретается из соображения следования моды или того или иного представления о респектабельности. Когда приобретение модной вещи потребитель хочет примкнуть к некому идеальному миру, когда модная вещица, несущая лишь эстетическое назначение способно сделать его обладателя лучше.

Первопричины

А все началось еще в в первой половине прошлого века в США. Две авто компании Дженерал моторс и Форд делили авторынок. Две компании представляли из себя принципиально разные точки зрения на подход к делу. Форд придерживался классики — его машины редко менялись. Из года в год одна и тоже модель.
А вот Дженерал моторс действовала иначе. Периодически слегка меняя характеристики своих машин, создавали новые модели и стимулировали неудовлетворенность своего старого железного коня. Цель была понятна — стимулировать постоянное стремление покупать.

Во главе Дженерал моторс в те времена был Альфред Слоан, в честь которого и названа наша маркетинговая стратегия.

Поделиться в соц сетях

 Ваш комментарий

Есть идеи, замечания, предложения? Воспользуйтесь формой Обратная связь или отправьте сообщение по адресу replay@mybooksales.ru
Копирование материалов сайта допускается с указанием активной ссылки
© 2015 My Book Sales. Информация на сайте может иметь ограничение 18+