Ambient Media — примеры. Эмбиент Медиа
Термин Ambient Media появился во второй половине 90-х. «Ambient» буквально переводится как «окружающий». Этот термин относится к разновидности партизанского маркетинга — особой разновидности маркетинга, где для продвижения используются необычные и креативные методы с небольшими финансовыми затратами.
Что такое Ambient Media
Ambient Media — тип рекламы, где привычные и окружающие нас вещи используются в качестве рекламоносителя. Так например к классической рекламе у потенциальных клиентов возникла «баннерная слепота» — способность не замечать приевшуюся рекламу.
Если например в начале 20-го века человек получал менее 200 рекламных сообщений в день, то современный человек получает несколько тысяч таких сообщений. И это без выхода в интернет.
Другая сторона классического продвижения — высокая цена. Если речь идет о небольших компаниях, то они не могут скажем позволить себе дорогую рекламную компанию. Или если необходима социальная реклама — недорого, но при этом с высокой эффективностью.
Эмбиент медиа позволяет разместить рекламу там, где потребитель не будет ее ожидать и не сможет ее игнорировать. При этом не станет потребителя раздражать.
Партизанский маркетинг
Ambient Media один из приемов партизанского маркетинга имеет свою востребованность благодаря ненавязчивому взаимодействию с потребителями.
Создатель партизанского маркетинга в противовес классическому был Джей Конрад Левинсон. Тот самый Левинсон, который создал одни из самых узнаваемых мемов — ковбой Мальборо. В своих работах изложил совершенно иную тактику продвижения, где основным принципом является креативный подход — подход, который будет принят потенциальным потребителем, не будет им отвергнут.
Вирусная реклама
Одним из полезных эффектов этого типа рекламы — вирусность. Потребители разносят эту рекламу, например делясь ею в соц сетях. Также это маркетинг из уст в уста (сарафанное радио или WOM)
В качестве примера такой рекламы с использованием в качестве рекламоносителя городскую инфраструктуру можно привести продвижение нового магазина в Париже. По городу компания-производитель развесила джинсы, из карманов которых торчали рекламные проспекты. Причем сделано это было в течении одной ночи. С утра любой мог взять эти рекламные проспекты. Данная рекламная компания была успешной. Ведь не было цели всучить прохожим листовки, которые тут же оказывались в мусорных урнах.
Люди сами брали листовки, рассказывали об этом своим знакомым, сообщали об этом в соц сетях. Сложно представить себе стандартную рекламную компанию, которая вызывала бы такой общественный отклик.
WOM — маркетинг из уст в уста или сарафанное радио. Рекламодателю нужно ее лишь разместить сообщение. Распространением займутся те, для кого реклама предназначена. Каждый потенциальный клиент будет испытать больше доверия такой форме медиа.
Минусы эмбиент медиа
У данного типа рекламы есть и свои недостатки. Так например на начальном этапе Ambient Media была уникальной и выделялась среди традиционных медиа. Но в данный момент креативная реклама, которая естественно внедряется в привычную среду становиться обыденной. Ею уже сложно удивить потребителей.
Даже если реклама смогла создать необходимый эмоциональный отклик, то со временем конкретное исполнение будет терять свой эффект. Ambient Media должна постоянно обновляться и не рассчитана на длительное действие.
Вместе с тем рекламодатель сильно ограничен в применении кейсов — удачные примеры, сработавшие однажды могут иметь меньший успех при попытках воспроизвести их.
Также такой вид рекламы сложнее анализировать с точки зрения эффективности. Методы анализа стандартной рекламным далеко не всегда работают с нестандартными решениями.
Ambient Media в России
По мнению генерального директора «Агентства партизанского маркетинга» Олеси Никитинской для нашей страны партизанский маркетинг и эмбиент медиа в частности — это совершенно новое явление. И если на западе все чаще обращают внимание на креативность продвижения, то у нас основное требование — массовость и охват.
Отечественные рекламодатели предпочитают опираться на проверенные, классические методы. И даже пытаясь использовать креативные подходы, у нас все же используют традиционные медиа, только с более специфическим исполнением, опасаясь использовать принципиально новые методы.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в нашей стране тратится не более 10% от рекламных бюджетов на Ambient Media, остальное тратится на традиционную рекламу.
Мемы вместо логотипов
В рекламе и маркетинге логично использовать логотип. Но логотипы недостаточно эффективны. В партизанском маркетинге и в частности эмбиент медиа принято использовать мемы.
Мем — образ, передающий не просто информацию. Мем вызывает эмоциональный отклик у людей. Мемы в рекламе передают больше информации.
Например реклама одного из чистящих средств — мистер Пропер. На пешеходной зебре одна полоса была белоснежной, в то время как остальные были бежевыми. На белоснежной полосе зебры был изображен мем — символ компании. Тот самый мистер Пропер.
Ambient Media примеры
Производитель моющего средства с юмором подошел к продвижению своего продукта. В магазинах, на стеклянных дверях наклеивались плакаты с изображением человека в полный рост, врезавшегося в эту самую дверь. Рядом с этим плакатом был изображен флакон с моющим средством.
Пример рекламы низкокалорийных йогуртов. На городских столбах развешивались элементы женского купальника и рекламный баннер с информацией о продукте.
Реклама батареек компании Дюрасел. Напротив эскалатора на полу был размещен плакат. На нем изображен псевдо люк, в котором виднеются батарейки этой фирмы.
Фирма Икея продвигая свои решения в области домашнего оформления, украшала остановки общественного транспорта в виде обычных комнат с домашней мебелью, занавесками и прочей атрибутикой.
3D изображения
Страховая компания Centraal Beheer использовала любопытный ход. В торговом центре художник Джулиан Бивер изобразил 3D изображение глубокой пропасти с рекламным слоганом компании — Just Call Us (просто позвони нам).
Канализационные люки
На данный момент известный вариант креативной рекламы — реклама с использованием канализационных люков. Например реклама утюга фирмы Бош — канализационный люк был частью рисунка подошвы утюга. Пар, исходящий из люка был частью инсталляции.
Другим вариантом креативной рекламы с использованием канализационного люка — реклама кофе. Люк стал частью инсталляции в виде кофейной кружки. Пар создавал объемный эффект.
Люки использовались для социальной рекламы. Канализационный люк был частью рисунка затычки для ванны — реклама о снижении расходов воды.
Компания Кока-Кола установила канализационные люки со своим логотипом. Инсталляция дополнялись баннером со слоганом акции «загляни под крышку».
Отечественные примеры
Из отечественной практике не так много примеров использования креативной рекламы. Одним из таких примеров являться реклама продукции пиццерии Додо Пицца. Компания разместила в местах сбора мусора огромное множество пустых коробок из-под пиццы. Необычная инсталляция привлекала внимание окружающих, которые делились фотографиями в соц сетях.
Поделись в соц сетях