В чем смысл навязчивой рекламы
Как выглядит навязчивая реклама — букмекерская компания один икс бет (1xbet) или казино Азино 777. Эту и подобные рекламы крутят повсеместно и возникает вопрос — в чем ее смысл? Кто на это клюнет?
Но смысл есть. А именно в том, что эти компании, конторы, марки и фирмы у всех на слуху. Если ты решишь попробовать поиграть на букмекерской конторе и сделать ставку, то что первое придет тебе на ум? Скорее всего один икс бет или фонбет. Найдутся те, кто принципиально обойдут их стороной. Но всегда будет тот, кто хоть раз да и попробуют поднять свой миллион одной ставкой.
Формируются ассоциации — если хочешь Х, то тебе нужен У. И чтобы эти ассоциации сохранялись, на слуху должно быть информационное послание, словно инфо вирус.
Навязчивая реклама и спам
До чего может дойти? Все, абсолютно все слышали термин СПАМ. То, что навязчиво атакует наши электронные ящики, а сейчас и мобильные телефоны. Впервые навязчивая реклама появилась еще в конце 19-го века, когда в 1864 году через телеграфную сеть рассылалась не запрашиваемая реклама услуг стоматологии.
В середине 30-х, 20-го столетия американская компания Hormel Foods Corporation начала производства мясного полуфабриката — Spiced ham (острая ветчина) и Shoulder of pork and ham (свиные лопатки и окорока). Анаграмма из этих названий составляет слово SPAM — общее название продукции.
Спам (как мясной продукт) в огромных количествах поставлялся США своим войскам и союзникам в Европе во время Второй Мировой войны. Во второй половине 40-х годов большие запасы продукта остались не востребованными. Для распродажи этих запасов была начата масштабная рекламная компания. Слово спам (SPAM) встречалось повсеместно.
В конце 60-х появился скетч под названием «Спам», где обыгрывалась навязчивость этого явления. В скетче этот термин использовался более 100 раз.
Развитие
В середине 80-х годах в первых интернет-конференциях была проведена массовая рассылка рекламы финансовой пирамиды. Навязчивость, с которой велась рассылка, сильно напоминала известный скетч. А форма подачи прочно стала прочно ассоциироваться с этим термином.
На сегодняшний момент — навязчивая реклама, в том числе спам, распространяется через любые сервисы, имеющие функционал отправки/ получения информации. Например, до 80% сообщений электронной почты являются рекламными.
Одна из целей таких агрессивных информационных компаний — продвигаемый продукт должен быть на слуху.
Партизанский маркетинг
Противоположностью такого подхода — партизанский маркетинг. Например, Ambient Media, где информационные сообщения, гармонично вписываются в привычную окружающую среду. Партизанский маркетинг позволяет распространять информацию адресно, с меньшим бюджетом и меньше раздражать.
Поделись в соц сетях